¿Qué es el SEO?

El posicionamiento web SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de mejora de la visibilidad de una web en los resultados de los distintos buscadores.

En Europa el buscador que más se utiliza es Google, aunque hay otros como Bing, Yandex, Ecosia o DuckDuckGo. Cuando realizas una consulta en un buscador, aparecen los resultados orgánicos y los resultados patrocinados. El SEO se focaliza en los resultados orgánicos o naturales que son aquellos cuya posición está originada por el algoritmo del buscador.

El SEO está en constante cambio debido a las numerosas actualizaciones de las arañas de rastreo de los diferentes buscadores. Existen millones de factores a la hora de posicionar un resultado u otro. Sin embargo, se puede decir que básicamente hay dos factores: la autoridad y la relevancia.

• La autoridad es la popularidad de una web.
• La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada.

La optimización SEO se realiza en dos sentidos:

Para escalar posiciones en los resultados de búsqueda hay muchas tácticas que van desde la optimización de la página web hasta la generación de contenido, pasando por la obtención de links de forma natural y la relación con otras plataformas. La optimización web SEO se realiza en dos sentidos:

• Interna / On-page SEO: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Web responsive. Contenido original de calidad. SSL. Optimizar URLS etc.
• Externa / Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a través de links naturales (tráfico de referencia) y social media.

Diferencias entre Black Hat SEO y White Hat SEO

• Black Hat SEO: Consiste en mejorar el posicionamiento online de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de los motores de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, el Keyword Stuffing, SPAM en foros y comentarios de blogs. El Black Hat SEO puede proporcionar beneficios a corto plazo, pero generalmente es una estrategia muy arriesgada.
• White Hat SEO: Consiste en utilizar acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a las búsquedas de los usuarios, el White Hat SEO comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de la apuesta de valor.

¿Por qué el SEO es tan importante?

La razón más importante para tener muy en cuenta el SEO en la estrategia de marketing digital de tu página web, es que ayuda a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada una de tus páginas y a mejorar los puestos en los resultados de los buscadores que utilicen tus clientes potenciales.

Que tu empresa esté bien posicionada implicará que el usuario pueda encontrarte fácilmente. Así pues, podemos definir el posicionamiento en buscadores como el resultado de una optimización de los motores de búsqueda. Existen agencias especializadas que se ocupan de realizar esta optimización, como por ejemplo la agencia SEO Barcelona.

Con un buen posicionamiento web tu empresa tendrá mayor visibilidad en los buscadores, más impresiones y posibilidades de llegar a tu público objetivo. Además, si tu web está entre los primeros resultados ganarás más visitas, por lo que aumentará el tráfico de tu web y ganarás clientes.